Coca-Cola øker bruken av kunstlig intelligens (KI) i markedsføringen etter at vekst drevet av prisøkninger avtar.
Omtalt i AI-nyheter viser rapportering at selskapet går fra «pris til påvirkning», og løfter digital plattformbruk, automatisering og butikkutførelse for å bygge etterspørsel. Ifølge dekning fra Mi-3 og bransjeanalyse fra The Current utvider Coca‑Cola bruken av generativ AI i kreativ produksjon og tester automatiserte systemer for deler av reklameprosessen, som utkast til manus og innhold for sosiale medier. Selskapet bruker AI-verktøy til å generere bilder, støtte historiefortelling og justere kampanjer i ulike kanaler, men mange initiativer er fortsatt i testfasen og ikke i full utrulling. Kilder peker også på at prissatsing har begrenset effekt etter to år med prisøkninger, og at vekst i større grad krever at forbrukere kjøper oftere eller velger høyere marginprodukter. En McKinsey-undersøkelse fra 2024 anslår at omtrent en tredjedel av organisasjoner allerede bruker generativ AI i minst én forretningsfunksjon, ofte i markedsføring og salg. Bransjen advarer samtidig om utfordringer knyttet til kreativ kvalitet, merkevarekonsistens og rollen til menneskelige team.
Relevans for Norge: Dette er en internasjonal trend innen markedsføring som også berører norske merkevarer og byråer som opererer i globale markeder og følger samme teknologitrender.
Kilde: https://artificialintelligence-news.com/news/coca-cola-turns-to-ai-marketing-as-price-led-growth-slows | Sammendraget er KI-generert med OpenAI API og kvalitetssikret av redaksjonen i Ainy.no
